CJ온스타일이 겨울가을(FW) 패션 성수기를 맞아 PB(자체 브랜드)와 라이브커머스(라방)을 통해 수요선점에 나섰다. 작년 코로나(COVID-19)(코로나 바이러스)로 최악의 시즌을 보낸 패션 부문이 보복소비, 아웃도어 수요확산, 고급 인기 등에 맞게 회복조짐을 보이면서다. 16일 관련 업계에 따르면 CJ온스타일은 이번 FW 계절을 맞아 패션 PB를 다수 내놓고, 패션 PB 전용 첫 휴대폰 라이브커머스 프로그램을 발매해 고정적으로 운영하기로 하였다. FW계절은 단가가 높은 패션 제품이 잘팔려 홈쇼핑 업계의 역사적 성수기로 여겨지는데, 옷차림 포트폴리오를 강화해 올 하반기 수요를 선점하기 위해서다. 특별히 CJ온스타일은 그동안 다수 옷차림PB를 운영하며 △더엣지(The AtG) △칼 라거펠트 파리스 △셀렙숍 에디션 △VW베라왕 △지스튜디오 △장미쉘바스키아 등이 인기를 모았는데, 추가 출시를 통해 이처럼 흐름을 이어가겠다는 포부다. CJ온스타일은 FW시즌 겨냥 프리미엄 옷차림PB를 다수 내놨다. 이달 옷차림PB '센존 블루라벨'을 첫 판매 실시했고, 오는 6월에는 옷차림PB '브룩스 브라더스' 첫 판매에 나선다. 모두 프리미엄 고가 브랜드다. 센존은 1965년 설립된 미국 고급 여성복 브랜드로, 니트 한 벌에 수백만원을 호가하는 상위 클래스이다. 미쉘 오바마, 힐러리 클린턴 등이 즐겨 입는다고 알려졌다. '브룩스 브라더스'는 미국 고급 http://query.nytimes.com/search/sitesearch/?action=click&contentCollection®ion=TopBar&WT.nav=searchWidget&module=SearchSubmit&pgtype=Homepage#/키워드 남성복 브랜드로, 역대 미국 대통령들이 취임식마다 입는 브랜드로 유명세를 탔다. 또 CJ온스타일 전체 PB를 통틀어 최대로 인기가 대다수인 패션PB인 더엣지를 통해 라방 키우기에 나섰다. 더엣지는 전년 주문액 8000억원을 넘길 정도로 충성저자가 대부분인 만큼 더엣지만 판매하는 전용 프로그램을 모바일 라방에 발매했었다. 실제 효과도 톡톡하였다. 지난 4일 진행된 2시간 동안의 방송에서 주문 비용이 1억원을 넘겼다. CJ온스타일 직원은 ""특출나게 3일 방송은 지난 10월29일 발매방송 준비 애청자 수가 3배 증가했다""며 ""꾸준한 발달이 기대된다""고 전했다. CJ온스타일은 그런가하면 온/오프라인 패션시장 공략을 위해 핸드폰에서만 판매하는 '핸드폰 전용 제품'을 작년 대비 162% 확대 운영하기로 하였다. 코로나19 초단기화로 패션 기업들이 온,오프라인 샵을 줄이고 오프라인·핸드폰 위대부분 사업을 진행하는 데 따른 대응이다. 먼저 CJ온스타일은 지난 6분기 영업이익이 작년비 70% 감소한 293억원으로 부진한 실적을 기록했다. 송출수수료에 따른 판매관리비 부담에 더해 스마트폰로 사업구조 전환을 위해 투자 자본을 확대한 것 등이 아쉬운 실적을 이끌었다. 이와 같은 부진을 떨치기 위해 옷차림에 확 힘을 인스타 조회수 늘리기 주겠다는 방침이다. CJ온스타일은 이번년도 패션 취급고를 전년비 70% 많아진 8조원으로 확대하겠다는 목표를 제시한 바 있을 것입니다. CJ온스타일 지인은 ""라이브커머스 채널 '라이브쇼'의 최근 5달간 실적이 고객 유입수 작년비 6배, 수입 7배 상승했을 정도로 좋다""며 ""올 하반기엔 국내 걸출한 PB를 대거 영입해 패션을 필두로 우수한 실적을 내기 위해 투자할 것""이라고 하였다.
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